La France est toujours la première destination touristique au monde. Elle a de grands atouts pour attirer un nombre plus important de touristes Chinois. Entre 2012 et 2013, le nombre de nuitées passées par des Chinois en France a augmenté de 40 % , et le nombre de touristes chinois progresse de l’ordre de 20 % par an. En 2013, la France a accueilli, entre 1,4 et 1,5 million de vacanciers chinois sur son sol.

Fort de ce constat, la France et sa large offre de tourisme a encore intérêt à se développer. Toutefois certains sites sont déjà saturés par le nombre de visiteurs, on peut citer pèle mêle Paris en générale mais aussi le Mont-Saint Michel ou encore les Châteaux de la Loire. Ces sites n’étant pas extensible il faut trouver de nouveaux axes de développement. Il est nécessaire d’accroitre le rayon d’action. En regardant les spécificités du territoire Français on se rend compte que le massif alpin est détenu en grande partie par le pays ce qui en fait un site rare. Il y a donc un potentiel fort à étudié les spécificités du territoire de la Savoie et donc un avantage à obtenir des renseignements de première main à propos de ce marché. C’est pourquoi je vais faire une recherche puis une étude de marché sur le potentiel Chinois de la montagne et la possibilité de visite des skieurs chinois en France et plus précisément en Savoie pour des vacances.

La présente étude vise donc à enrichir notre connaissance du marché Chinois de la montagne et connaitre qu’elles seraient leur motivation à venir en montagne ou il faudra forcement que figure certains services comme des visites en magasins pour assouvir la soif de course, la pratique de sports nouveaux tel que le ski. Cela nous permettra de prendre conscience du potentiel pour l’industrie du tourisme en France et plus spécifiquement en Savoie.

L’offre touristique savoyarde de sports d’hiver dispose d’un domaine montagneux exceptionnel qui se prête bien à un aménagement pour les touristes chinois. La mise en valeur de ces domaines par des équipements modernes, un hébergement de qualité, un accès aux stations amélioré, assurent une fréquentation stable pour les touristes Chinois.

Il faut trouver des thématiques porteuses tel que le ski ou encore l’écotourisme afin de susciter de l’intérêt sur les cibles identifier. Une autre solution pour faire de la communication plus généraliste est de communiquer sur les réseaux sociaux chinois.